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The Change in Quality Score Reporting

Os dejo a continuación este interesante artículo de un bloguero de Tumblr que me ha gustado mucho sobre las nuevas calificaciones del algoritmo de Google.

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If you are using Google AdWords, then you would be familiar with the numeric 1-10 quality score shown for your Ad campaign. This is used to determine the quality of your campaign, but what is it that makes a high quality score? If your ad is relevant and useful to users, then it can get high quality score. To be specific, it depends on three factors, Expected Click-Through Rate (CTR), Ad Relevance and Landing Page Experience. For example, if someone searches for ‘low boot cut jeans’ , clicks on your ad on ‘low boot cut jeans’ and buys a pair of low boot cut jeans after coming to your website, then that means your ad campaign has earned a high quality score. Now, Google changes the way in which they report the quality score. Google publicizes that this change can tie the quality score more closely to the three factors that influence online visibility and expected ad performance.

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How to Improve Quality Score?

To understand the impact of reporting change, it is very important to know how the three factors are used to calculate quality score.

  • Expected Click-Through Rate - The past click-through rate of your keyword or simply how often you got clicks to your ads from your keyword, the past CTR of your display URL, and the overall CTR of your entire ads and keywords are considered.
  • Ad Relevance - The relevancy of your keyword to your ads is considered. In addition to that, the performance of ads in your site, similar sites, and different types of devices (desktops/laptops, tablets and more) are also analyzed. You may get different quality scores for various devices.
  • Landing Page Experience - The relevancy and transparency of the landing page is determined apart from checking the ease of navigability of your page.

Improving these factors helps you improve your quality score.

Real Impact of Reporting Change

Google clearly says that it’s only changing the way quality score is reported, not the way in which the score is calculated. Hence, there is no direct impact on the performance of your ad and you can continue with the efforts to optimize it for the above-mentioned three factors.

The change is apparent when you implement strategies to improve your ad campaign based on its quality score. A high quality score means the following:

  • Lower Cost-Per-Click (CPC) resulting in lower costs per conversion
  • Ads display more often and in better positions
  • More exposure, clicks, conversions without having to raise bids

Google offers tips to help businesses improve ad quality. First, know what your customers are looking for and focus on creating very specific ad groups. Be selective when choosing keywords and include keywords in your ad text. Create simple but attractive ads, utilize strong call to action and try out multiple ads.  Review your ad campaign on a regular basis.


Como os comentaba, próximamente detallaremos más aspectos al respecto. No os perdáis detalle si os interesa el tema; prometo que será interesante.

Acercamiento personal al posicionamiento web

El posicionamiento web es una actividad bastante peculiar, a la que siempre me he sentido atraída por diferentes razones que ahora mismo no es momento de detallar. No obstante, prometo hacerlo en otro momento. De entrada, cabe decir o situarlo como un rubro o un tipo de marketing en línea, es decir, como una rama de la mercadotecnia actual. Más particularmente, puede decirse sin duda que el posicionamiento es la rama del marketing que crece con más fuerza en la actualidad, junto clara está al `resto de actividades online relacionadas como pueden serlo la publicidad PPC que manejan empresas como Google Adsense, Adbooth y cientos más de medio mundo.

Como experta en la materia he contando con el apoyo de diferentes profesionales del sector en el mundo hispanohablante como es el caso de los miembros del equipo de SEO Natural, una agencia SEO especializada en link building y asesoría SEO que opera en Santiago de Compostela y cuyos servicios podéis ver aquí: http://seonatural.net/posicionamiento-web-natural

Actualmente trabajo totalmente por mi cuenta y soy muy selectiva en lo que respecta a la gente con quien trabajo y para la que trabajo. Digamos que me puedo permitir el lujo de escoger, naturalmente hasta cierto punto, con quién quiero trabajar. Es decir, escojo a ciertos clientes que tienen verdaderamente algo que ofrecer a la red para trabajar a su lado; busco compromiso con lo que se refiere al SEO y por eso puedo conseguir buenos resultados: sin colaboración mutua es cosa imposible que el cliente y su trabajador puedan alcanzar resultados dignos de mención, especialmente hoy día que las cosas con los buscadores se han puesto cada vez más complejas a partir de las diferentes actualizaciones de sus respectivos algoritmos. Sobre este particular así como sobre otros muchos detalles del posicionamiento web hablaremos más adelante. Por ahora, os dejo con este pequeño comentario introductorio. ¡Nos vemos pronto!